定制旅游指以旅游者需求为导向，在分众和分层的基础上，细分旅游市场，通过旅游者参与介入到旅游服务产品的设计、开发、研究与生产环节，依托旅游企业的专业化运营，为旅游者提供差异化、品质化、个性化服务，进而满足游客体验需求的旅游模式。在定制旅游中，旅游者的角色转变为旅游服务产品的主导者，提出需要什么样的产品、旅行社需要怎么做，而旅行社的角色则为旅游者的从属者、服务者，根据旅游者的引导，完成产品生产，为旅游者提供消费服务。
中国人口基数众多，虽疫情的开放，旅游市场迎来了爆发期。经济社会的发展使得人们的旅游需求多样化，现有的大众旅游已经没办法满足当下社会的旅游需求。定制旅游依托现有的市场需求，在服务和产品商进行创新，注重品牌效应，力争企业效益、社会效益达到最大化。
定制旅游的发展由于受到自身条件的限制和人们消费习惯的影响，长期处在一个震荡发展的过程中。虽然我国的消费需求市场很大，定制旅游也经历了十年的发展历史，但是在此期间，资本的投入并没使得定制旅游快速进入成熟发展阶段。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国定制旅业发展现状及趋势变化分析，政府和市场的双重驱动为行业带来非常大的发展前途「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
国家以政策支持在线旅游的发展，鼓励在线G等新兴业态的融合。这为以B2B在线模式为载体的定制旅游创造了较为良好的发展空间，使得B2B定制旅游市场在疫情后得以恢复和增长。有关政策的制定为定制旅游的上游产业的行业规范作出了一定的调整，具体表现在上游产业链中的景区服务商模块，体现了国家对于整治行业发展乱象的决心。
改革开放后，国家加快速度进行发展，经济实力得到长足的进步，人民的生活水平逐渐提高。据统计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。人均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。
定制旅游历经十五余年的发展，其产业链结构较为完备。上游产业的主体是旅游资源供应商，主要构成是航空公司、铁路公司等交通运输商，酒店供应商服务商，景区资源的供应商等。中游产业的主体是B2B定制机构，中游的产业主体由于受到社会文化等大背景的制约，并没形成比较集中的市场之间的竞争格局。下游产业的主体是旅游者和营销终端。
华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解定制旅业发展形态趋势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国定制旅业市场需求预测及投资规划建议报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对定制旅业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读定制旅业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险做评估后精心研究编制。
